L’IA ne fait pas disparaître les métiers créatifs, elle fait disparaître les tâches créatives génériques. Tout ce qui est interchangeable (une image d’illustration, une déclinaison de format, une mise en page standard) est en train d’être automatisé. Ce qui repose sur le réel, le message et la confiance résiste, et prend même de la valeur. J’ai commencé comme photographe avant de devenir designer de présentations : ce n’est pas la première révolution que je traverse.
Avant l’IA, il y a eu les banques d’images
Le choc actuel a un précédent. Au début des années 2000, les banques d’images « microstock » comme iStockphoto ou Shutterstock ont fait chuter le prix d’une photo d’illustration de plusieurs centaines d’euros à quelques euros. Puis, dans les années 2010, des plateformes gratuites comme Unsplash ou Pexels ont rendu une grande partie de ces images… gratuites.
Pour beaucoup de photographes d’illustration, le modèle économique s’est effondré. Mais le métier n’a pas disparu : il s’est déplacé vers ce qu’une banque d’images ne peut pas offrir, à savoir photographier votre entreprise, vos équipes, votre événement. L’IA générative rejoue aujourd’hui le même scénario, en plus rapide et sur un périmètre plus large.
Ce qui est le plus touché
- La photo et l’illustration génériques : l’image « une équipe autour d’une table » ou « une poignée de main » se génère désormais en quelques secondes.
- La retouche simple : détourage, nettoyage, changement de fond sont devenus quasi automatiques.
- Les déclinaisons : adapter un visuel en dix formats ou en cinq langues.
- La mise en page standard : documents et présentations sans enjeu particulier, que Copilot ou Gamma produisent seuls.
Ce qui se transforme
- La photographie : le reportage, l’événementiel, le portrait et la photo de produit haut de gamme gardent toute leur valeur, parce qu’ils montrent le réel. L’IA devient un outil de post-production.
- Le motion design et la vidéo : la génération vidéo ouvre des possibilités nouvelles, mais demande un regard pour en tirer quelque chose de cohérent.
- Le graphisme de marque : l’IA accélère l’exploration, le designer garde la décision et la cohérence.
Ce qui résiste le mieux
Les métiers où la valeur ne tient pas à l’image elle-même, mais à ce qu’elle sert : la direction artistique, le conseil, et la conception de présentations pour les entreprises. Une présentation de convention, un pitch ou un appel d’offres engage un message, une marque et souvent des enjeux confidentiels. Il faut quelqu’un qui comprend l’objectif, tranche, contrôle et assume le résultat le jour J.
Le regard d’un ancien photographe
J’ai vécu le passage de l’argentique au numérique, puis l’arrivée des banques d’images, puis celle de l’IA. À chaque fois, la même leçon : ce qui disparaît, c’est ce qui était facile à reproduire. Ce qui reste, c’est le regard, le savoir-faire et la relation avec le client. Et la plus grande leçon, c’est qu’il ne faut jamais rester sur ses acquis : se remettre en question, apprendre les nouveaux outils et faire évoluer son métier en permanence. C’est ce qui m’a fait passer de la photographie au design de présentations, puis à l’IA. Aujourd’hui, j’utilise l’IA chaque jour pour produire plus vite et plus riche, mais c’est toujours moi qui décide de ce qui part chez le client.
Questions fréquentes
Quels métiers créatifs sont les plus menacés par l’IA ?
Ceux qui produisent des contenus génériques et interchangeables : photo et illustration génériques pour banques d’images, retouche simple, déclinaisons de formats, mise en page standard. Ce sont les tâches que l’IA générative automatise le plus facilement.
L’IA va-t-elle faire disparaître les photographes ?
Non. La photo d’illustration générique est fortement concurrencée, mais le reportage, l’événementiel, le portrait et la photo de produit haut de gamme reposent sur le réel, la relation et la confiance, que l’IA ne remplace pas.
Quels métiers du design résistent le mieux à l’IA ?
Ceux où la valeur tient au message, au conseil et à l’engagement sur un résultat : direction artistique, identité de marque, conception de présentations et de supports pour les entreprises, accompagnement le jour d’un événement.
Voir aussi : L’IA va-t-elle remplacer les graphistes PowerPoint ? et mes services de graphiste PowerPoint.